据商务部最新发布的《中国电子商务报告》显示，截至2009年，我国网购用户规模是1.08亿，年增长率是45.9%，网购渗透率是28.1%。另据CBES数据显示，2008年中国家庭收入超过25万的大概有160万，到2015年这个群体大概有400多万。

从中我们可以看到以网络购物为形态的电子商务已经具有相当的规模，并且任在持续高速增长，而同时，中国的高收入白领阶层也正在日益壮大，这些受过高等教育的白领阶层也对网络有着更多的依赖和更高的期待，已经不在仅仅满足已网上休闲和单纯的网络购物了，而是期望能够将自己更多的生活消费、生活琐事通过电子的方式的变的更加方便、快捷，而不单纯只是网上买到便宜点的货物。

最早的电子商务形态-网络购物从交易平台、支付体系、信用体系、物流体系的建立以及培养消费者的网络购物习惯，我们只用了10多年就完成了。而现在，生活消费的全面电子商务化时代即将来临。

百度在自己的生活平台上线时公布的一些数据，可以看看其中蕴含的网民需求：百度大概每天有7亿次左右的检索，其中和生活消费相关的大概有4成，这4成中包括两部分：一部分是“商品信息”，对应的是网络购物，大概占3成，另一部分则是更宽泛的生活服务信息，类似婚庆、教育、娱乐等，占到了7成。这说明一点：每天有无数网民期望互联网来满足他们的生活消费需求，而目前我们的互联网还没有为这些做好准备，网民更多的时候只是通过百度搜索找到自己想要的生活服务信息，后面的事就只有线下去解决了。

而真正的生活电子商务应该是前端衔接消费者需求，搞清楚“我想去哪儿、买什么”的问题;后端衔接商户，搞清楚“我在哪儿，卖什么”的问题。而在这个过程中，如何保证买房和卖方的利益，就非常重要了，目前来看，百度生活平台的玩法是：其一，从需求，到筛选，到买卖互动，到成交，整个流程都被贯穿;其二，有门槛，保证入驻商户的优质性，解决鱼龙混杂的问题。其三，采用PPC、PPD等效果付费模式，并提供优惠券、团购等多种增值营销服务。

如果说电子商务的第一的发展阶段是网络购物，那么第二阶段就是——生活消费，也正在起航。而实质上来说，不论是网络购物还是生活消费，本身都是通过电子化的方式来满足人们生活需求，只不过生活消费比单纯的网络购物囊括了人们生活的更多内容。