市场调查公司Comscore今天发表博客文章称，与美国搜索量上升68%相比，去年付费搜索广告点击量相对出现下降，同期仅增长了18%。该公司认为，这主要是由于显示广告的搜索有所减少，而减少的原因在于搜索关键词变长，从一年前的每个搜索需要2.8个关键词增长至目前的3个关键词。Comscore指出：“由于精确匹配、否定关键词匹配等付费搜索广告策略限制了广告的覆盖范围，(关键词变长)减少了广告主将广告与搜索页面结果进行匹配的可能性。”

但我认为并非如此。出现上述状况的原因在于广告主的减少。许多在付费搜索中投入巨资的分类广告领先者均纷纷离场，美国电子产品零售商Sharper Image、威克斯连锁家具公司、家具连锁公司Levitz、运动服装和鞋袜零售巨头Foot Locker、皮制品公司Wilson Leather、服装零售商Ann Taylor、珠宝首饰连锁商Zales和家电零售连锁公司Circuit City等大量的零售连锁商或完全倒闭，或关闭了大量零售商店，而且该趋势仍有增无减。这些零售企业在付费搜索广告方面有大量的投入，而现在这些预算都已不复存在。

搜索引擎营销公司Efficient Frontier指出，在今年第一季度，“搜索引擎支出同比下降13%，环比下降3.3%。支出与投资回报率间的关系趋势显示，广告主仍在继续调整预算以弥补经济衰退所带来的损失，并提高投资回报率。月度支出趋势表明，今年第一季搜索引擎支出的再次下滑与去年12月份及今年1月份的投资回报率下降直接相关。随着投资回报率的下降，广告主继续削减预算以提高回报率。”

该公司还指出：“(第一季)每千次点击成本(CPC)整体同比下滑19%，环比下降13%，该数据表明，由于广告主削减预算并控制开支，整个市场仍处于紧缩状态。就CPC的环比数据而言，今年第一季谷歌搜索下降了14%，“谷歌内容”下降了7%，微软Live搜索下降了28%，雅虎搜索下降了16%。”